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おもちゃメーカーから大人の女性へ、美少女戦士になれる変身アイテム。
大人気アニメ・セーラームーンで使われるブローチやムーンスティック。
これらの商品、おもちゃではない。
おもちゃメーカーが作る大人向け商品の狙いとは。
1990年代に放送された大人気アニメ「美少女戦士セーラームーン」。
放送から25周年を記念し、2021年には映画化されるなど、その人気は今もなお続いている。
そのセーラームーンの世界で使われるアイテムがグッズに。
しかし、この商品中身は、コスメになっている。
アニメの中の変身グッズとして使われるコンパクトは、フェイスパウダーに。
そして、変身スティックは、チークブラシになっている。
まるで、おもちゃのような見た目のアイテムを発売しているのは、大手おもちゃメーカーのバンダイ。
実は、バンダイには、独自のコスメブランドがある。
バンダイ ライフ事業部クレアボーテチーム・古澤つぐみさん「事業拡大のため、それまで注力してなかったF1層(20～34歳女性)をターゲットに、弊社の強みであるキャラクター再現の部分を生かせるカテゴリーだと思い、新規参入した」
バンダイは、フィギュアなどの販売で大人の男性の顧客の獲得はできていたものの、大人女性の獲得が課題になっていた。
そこで目を付けたのが、大人女性の変身アイテム。
古澤さん「(キャラクターは)コンパクトやブローチの変身アイテムで変身して、仲間のために戦う、社会の中で戦う女性たちはコスメを使ってメイクアップをして、社会で戦う。そこに親和性があった」
キャラクターの変身グッズを大人女性の変身アイテムで再現したという商品。
セーラームーンを見て育った大人の女性はもちろん、アニメをほとんど見たことがないという世代からも注目を集めている。
来店客からは、「かわいいの一言しか出ない」、「持っているだけでかわいいなと思う」、「ちょっと懐かしさもある。戦隊ものとかが好きだった時代の懐かしさもあって、キラキラしててかわいい。子どもに戻った気分」などの声が聞かれた。
このセーラームーンのミラクルロマンスシリーズの売り上げは、2013年の立ち上げからおよそ3倍に。
人気の背景には、潜在需要の獲得があったという。
バンダイ ライフ事業部クレアボーテチーム・中島未有希さん「アニメが好き、キャラクターが好き、だけどグッズを集めることに抵抗があるという方々や、子どものころにステッキやコンパクトを購入してもらえなかったという子どもたちにとって、化粧品という実用品であることと懐かしいという需要があり、新規顧客の獲得につながっていると考えている」
アニメのグッズを実用品として販売したことで、大人女性の需要を獲得したバンダイ。
今後も、強みであるキャラクター再現を生かした商品で、さらなる拡大を目指す。
"おもちゃ" - Google ニュース
August 26, 2020 at 05:14PM
https://www.fnn.jp/articles/-/78124
おもちゃメーカーの大人女性「変身」アイテムの狙い - FNNプライムオンライン
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