| 非洲商情 |
2020/07/06
作者：開羅台灣貿易中心
埃及中產階級增加，支出較寬裕，帶動玩具消費支出，教育啟智玩具也水漲船高。創新型電子及智慧玩具爆熱潮，臺廠可藉智慧型機器人玩具切入埃及市場，並擴大開發全齡化玩具。
擁有1億人口優勢的中東北非大國埃及，對各行各業來說都是不容小覷的商機，過去20年來埃及始終保持每年2.5％以上的出生率，玩具商無不絞盡腦汁推出可刺激並吸引消費者持續購買的新產品。
經濟強勁成長 帶動玩具消費支出
2019年埃及進口超過4,200萬美元的玩具，在開羅都會區玩具店內玩具種類粗分為卡通玩偶、積木、動腦遊戲、拼圖及美術勞作性玩具，還有騎乘式交通工具等傳統玩具，以及高科技電子玩具和可結合連線功能的智慧型玩具或線上遊戲。
嬰幼兒及學齡前玩具和建構性玩具是成長快速的兩大類別，也是埃及玩具市場的發展趨勢。以功能來說，具教育啟智性質或可訓練腦眼手的美術勞作性玩具同樣有水漲船高的現象。教育啟智性玩具和遊戲2019年在埃及的市場成長率為7％。
埃及中產階級增加，支出比以往寬裕，這兩、三年經濟強勁成長帶動玩具消費支出。受過高等教育的家長也強調孩童的認知發展，傾向選擇這一類玩具。社群媒體的滲透教育同樣功不可沒，各類產品高頻率、大量視覺化的廣告出現在各社交媒體版面中，影響家中有學齡兒童的使用者。
線上銷售平臺也愈來愈被重視，許多商家開始在網站設立商場，只要消費者瀏覽網頁就可以讓更多玩具輕鬆地展示在他們眼前。目前埃及最大的線上綜合購物網站是Jumia和Souq，玩具銷售高峰以6至8月暑假為主。
埃及實體大型玩具（連鎖）店以上流社會或較高收入的家庭為主，如玩具進口商Cecil的門市Fun Factory以及主要銷售自中國大陸進口的香港二、三線品牌玩具商Bingo；埃及2.5埃鎊商店的玩具即是由Bingo進口、供應學校教具玩具的Edu Fun、創立10年拓展到9家分店的Kams、提供外送和線上購物服務的Hedya Store、源自英國出售國際品牌高單價玩具的Hamley's、大張旗鼓赴埃及的丹麥Lego Land等。每家玩具店除販售玩具外，也一定同時有販售母嬰用品及衣物區。
重度依賴進口 廉價玩具安全堪慮
品質精湛、拼砌拆卸都精準容易的丹麥樂高積木雖然價位偏高，但在都會城市如開羅的大型玩具店已是重要熱門商品。樂高也順應時代潮流將玩具結合流行卡通人物，並加上電動機械功能，可進行角色扮演遊戲，樂高高科技拼砌組合玩具是開羅都會家庭每一個小男孩夢想的生日禮物。
低價位、無品牌的中國大陸製玩具也充斥各地低價市場。重度依賴進口的埃及，本地玩具製造業不算發達，但仍有零星的中偏小型玩具工廠掙扎生存，生產設計並製造簡單的玩具或戶外遊樂設備如蹺蹺板和搖搖馬。
埃及知名的2.5埃鎊商店店裡多種商品一律2.5埃鎊，雖然近5年也開始販售高於2.5埃鎊的商品，但廉價玩具仍然是四大類商品之一，其他還有髮飾配件、廚用器具和玻璃或瓷容器，以及其他居家裝飾生活用品。
埃及的兒童在舉辦生日會時有個習俗，在派對結束後家長會準備一個裝有小玩具的小提袋送給來參加的小朋友，這些小玩具通常是在2.5埃鎊商店購買的，但這些廉價玩具品質會有安全疑慮的問題。
2007年美國愛許蘭大學教授在檢測多樣中國大陸產品後，發現產品內含有大量對人體造成影響的鉛。經報導後，世界多國開始思考Made in China的問題，也開始設定安全標準，規定哪些玩具可以販售。
已有20年、埃及最大的知名玩具進口商Cecil行銷經理Mohamed Nabwy強調，Cecil只進口合乎國際安全標準的玩具。不論是物件用材、上色染料或物件的設計都有可能對使用者造成危害，Cecil有一款黏土組合玩具的材質是以生麵團和食用色素做成的可食用性黏土。
祭嚴厲進口政策 查驗冗長成滯礙
埃及玩具店有90％是Cecil的零售商，Cecil也是業界唯一擁有超過15個品牌代理經銷權的進口商，其他進口商的品牌最多不超過5個。這些品牌主要來自美國、德國、日本和土耳其，產品路線走高端市場。Mohamed Nabwy表示，目前在市場熱銷的德國品牌E-tech組合玩具基本價位在1,000埃鎊左右。
近幾年埃及祭出嚴厲的進口政策，要求各產業進口商在進口貨物前必需先繳交複雜的產品和原廠查驗文件。以玩具來說，一個產品就要準備一套查驗文件，文件查驗規費和進口稅高昂（每項產品規費以1,000美元起跳），查驗程序時間冗長更是一大滯礙。此外，埃及在2018年公布禁止在玩具上設置攝影功能，也禁止進口具無人機特性的空拍機。
Cecil在進口商品前需審慎評估進口成本和市場價值及銷售潛力，這項政策也限制他們更彈性靈活尋找更多績優供應商的能力。不曾接觸臺灣玩具的Cecil對來臺考察玩具市場雖表現出期待，但也保守指出，因有漫長的核准關卡，Cecil會暫時保持和現有供應商長期合作。
臺廠掌握拓銷利基 搶進藍海市場
就世界潮流來看，創新型電子玩具和連線型智慧玩具已形成一股即將爆發的熱潮。以設計與創意見長的臺灣正符合玩具產業藍海市場成功的兩大關鍵，可將智慧型機器人玩具做為切入埃及市場的利基，並擴大開發桌遊、STEAM玩具、互動式AI智慧型玩具等全齡化皆可同樂的玩具。
| 相關精彩報導 |
第546 期 2020/07/01 出版
July 06, 2020 at 08:53AM
https://ift.tt/38zdvzx
聚焦智慧玩具切入市場支出寬裕《埃及》教育益智型玩具夯 - 經貿透視
https://ift.tt/3fAK3eV
No comments:
Post a Comment